2013年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)面臨放緩趨勢，開始進(jìn)入“中速增長”時代，歐美國家緩慢復(fù)蘇。受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和行業(yè)產(chǎn)能過剩影響，全球工程機(jī)械行業(yè)處于調(diào)整之中，不少企業(yè)業(yè)績增長大幅下滑，利潤下降。展望2014年，世界經(jīng)濟(jì)仍將持續(xù)復(fù)蘇，中國明確推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化，這將為中國工程機(jī)械行業(yè)帶來新的發(fā)展空間和機(jī)遇。國內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)必須積極走出去參與國際競爭，提升競爭力和擴(kuò)大海外市場業(yè)務(wù)，創(chuàng)造世界級品牌。
2013全球工程機(jī)械行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期 市場低迷利潤下降
2013年中國經(jīng)濟(jì)增長面臨了持續(xù)下行的壓力，尤其是二季度經(jīng)濟(jì)增速下降至7.5%的臨界點(diǎn)，引起各界的廣泛關(guān)注。在經(jīng)濟(jì)下行壓力的大背景下，中國工程機(jī)械行業(yè)也進(jìn)入艱難期。
1月27日，亞洲制造業(yè)協(xié)會CEO羅軍在接受媒體采訪時表示，2013年全球制造業(yè)都很平淡。因?yàn)楣こ虣C(jī)械行業(yè)整體已處于飽和狀態(tài)，國際市場低迷需求減少，市場增長潛力有限，整個行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，到了一個拐點(diǎn)，行業(yè)的利潤水平也比之前下降。
中金公司1月23日發(fā)布研報稱，2013年工程機(jī)械和煤炭機(jī)械上市企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)了下滑。數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，不少中國工程機(jī)械企業(yè)的銷售下滑了20%-30%。
盡管存在經(jīng)濟(jì)放緩的壓力，中國政府明確不再靠投資刺激的方式拉動經(jīng)濟(jì)，而是加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和促改革來穩(wěn)增長。“不再像以前一樣‘大快干上’。”羅軍分析，盡管經(jīng)濟(jì)增長還主要是投資拉動，但投資增長也呈現(xiàn)了下降趨勢。2013年中國房地產(chǎn)行業(yè)增長有所下降，整個大的基建出現(xiàn)了一定的下降，加上歐美市場由于受金融危機(jī)影響一直處于低迷，增長有限。
自2011年4月起國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)連續(xù)28個月同比負(fù)增長，在行業(yè)發(fā)展史上是第一次。徐工集團(tuán)董事長王民此前表示，經(jīng)濟(jì)減速使行業(yè)十分艱難，但這對工程機(jī)械來說并不是件壞事，大家正好可以冷靜下來理理未來發(fā)展思路，進(jìn)一步擠水分、調(diào)結(jié)構(gòu)，抓創(chuàng)新。
2013年徐工集團(tuán)積極應(yīng)對行業(yè)嚴(yán)峻形勢，不斷變革創(chuàng)新，經(jīng)營質(zhì)量更加提高，經(jīng)營業(yè)績更加突出，主要經(jīng)營指標(biāo)繼續(xù)保持國內(nèi)第一。2013年10月16日至17日全球工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)大會暨50強(qiáng)峰會在北京召開，在期間發(fā)布的“全球工程機(jī)械制造商50強(qiáng)排行榜”上，徐工集團(tuán)名列第5位持續(xù)領(lǐng)跑中國企業(yè)。在2012年度中國企業(yè)500強(qiáng)榜單中徐工集團(tuán)位居第119位，比上年提升3位；位居中國制造業(yè)500強(qiáng)第44位，比去年提升5位；位居工程機(jī)械行業(yè)第1位；入選中國100大跨國公司榜，居第78位。在2012年度中國機(jī)械工業(yè)百強(qiáng)榜單中位居第2位，比上年度上升兩位。
新型城鎮(zhèn)化帶來行業(yè)新機(jī)遇 徐工抓緊先機(jī)布局下一步
面向新的一年，工程機(jī)械行業(yè)或許能擺脫2013年的低迷走勢。2013年召開的十八屆三中全會和城鎮(zhèn)化工作會議，明確提出新型城鎮(zhèn)化的一系列改革和發(fā)展措施。分析師認(rèn)為，新型城鎮(zhèn)化將拉動40萬億投資需求，在推進(jìn)城鎮(zhèn)化過程中，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、工程機(jī)械、房地產(chǎn)等行業(yè)將迎來新的機(jī)遇。
羅軍分析，國家提出新型城鎮(zhèn)化是很正確的思路，尤其是重點(diǎn)發(fā)展中小城市和小城鎮(zhèn)。國外城市很多都是30-50萬人，居住很舒服很宜人，沒有什么擁堵和污染的問題。“城鎮(zhèn)化跟工程機(jī)械行業(yè)是密切相關(guān)的，必定會形成拉動整個行業(yè)的機(jī)遇期。”羅軍表示，我國的新型城鎮(zhèn)化是一個長期過程，估計至少需10年左右才能完成，最近5年又將是工程機(jī)械行業(yè)“大快趕”上的發(fā)展機(jī)遇期。
在他看來，2014年發(fā)展中小城市和小城鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)化，首先是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)和功能性設(shè)施的建設(shè)，這需要大量的工程機(jī)械，對整個行業(yè)會帶來強(qiáng)勁需求。
“以中小城市和小城鎮(zhèn)為重點(diǎn)的城鎮(zhèn)化，工程機(jī)械企業(yè)一定要參與進(jìn)去。”不過羅軍強(qiáng)調(diào)，工程機(jī)械企業(yè)不能再采取過去擴(kuò)大產(chǎn)能的方式發(fā)展，而必須調(diào)整自己的重心和方向，依靠科技含金量以及創(chuàng)新來贏得市場競爭。他建議企業(yè)可以多采用金融租賃模式參與城鎮(zhèn)化建設(shè)。
盡管城鎮(zhèn)化工程機(jī)械帶來了機(jī)遇期，面臨產(chǎn)能過剩和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的企業(yè)如何抓住機(jī)遇贏得市場？羅軍表示還是需要靠市場競爭，充分發(fā)揮市場的作用；要靠科技含量，能耗的降低，價格成本優(yōu)勢，和機(jī)械智能化的科技投入。
徐工董事長王民也表示，工程機(jī)械行業(yè)是一個與經(jīng)濟(jì)周期和國家投資政策關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)的行業(yè)。雖然當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨著很大挑戰(zhàn)，但從中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展長期向好的基本面，從中國城鎮(zhèn)化率與發(fā)達(dá)國家的差距和我國在水利建設(shè)、保障房建設(shè)以及其他基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上的巨大需求，從中國企業(yè)加快走出去、加速國際化進(jìn)程上，都可以十分堅定信心，中國工程機(jī)械的“十二五”仍然有良好的成長前景。
據(jù)了解，徐工集團(tuán)已經(jīng)搶先布局新型城鎮(zhèn)化下一步。2013年9月以來，徐工大挖產(chǎn)品銷售在市場上保持了良好的增長態(tài)勢，僅西南區(qū)域銷量就近百臺，其中，徐工XE370挖掘機(jī)、XE470挖掘機(jī)以優(yōu)越的性能和超高的性價比引起了客戶搶購熱潮。
去年12月，徐工公路、橋梁養(yǎng)護(hù)設(shè)備在華北地區(qū)再獲大單。此次訂單包含多臺高空作業(yè)車和橋梁檢測作業(yè)車，徐工產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量上的優(yōu)勢，贏得用戶的青睞，為公司在后續(xù)擴(kuò)大公路、橋梁養(yǎng)護(hù)設(shè)備市場占有率戰(zhàn)略藍(lán)圖上再添華麗的一筆。與此同時，徐工挖掘裝載機(jī)在西北地區(qū)再次獲51臺價值千萬元大單，并刷新了該地區(qū)挖掘裝載機(jī)的銷售記錄。
今年開年，徐工繼續(xù)緊抓城鎮(zhèn)化機(jī)遇。XG450D連續(xù)墻，XR360旋挖鉆機(jī)、XR460旋挖鉆機(jī)群英聯(lián)合征戰(zhàn)廣州，參與廣州佛山西站樞紐地下空間開發(fā)項(xiàng)目。一月，高空作業(yè)車銷售同比增長73%、橋檢車同比增長5.9%、清障車同比增長600%、環(huán)衛(wèi)產(chǎn)品同比增長15%，其中環(huán)衛(wèi)車合同簽訂金額達(dá)2300多萬元，一個月發(fā)運(yùn)各類混凝土機(jī)械產(chǎn)品臺套數(shù)較去年同期增長110%。
產(chǎn)能過剩和惡性競爭制約行業(yè)發(fā)展 行業(yè)整合需要引領(lǐng)者
其實(shí)讓工程機(jī)械行業(yè)感到日子難過的不僅是國際和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，行業(yè)自身的問題也制約著行業(yè)的走勢和業(yè)績。在羅軍看來，2013年中國工程機(jī)械行業(yè)存在一定程度的產(chǎn)能過剩，盡管行業(yè)投資有所下降，但是之前企業(yè)投資過大，加上市場需求減少，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩。
工程機(jī)械行業(yè)處在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的階段。國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)的科技含量比較低，能耗高，競爭力比較低。從某個程度來講，淘汰一些落后的工程機(jī)械企業(yè)，一些檔次低、跟不上市場需求的企業(yè)就要淘汰出局，或者通過并購重組提高行業(yè)的能效。
另一個是行業(yè)的惡性競爭。中聯(lián)重工和三一重工之間的新仇舊恨，恩恩怨怨積累了多年。2013年再次爆出糾紛。專家認(rèn)為，工程行業(yè)龍頭企業(yè)之間的惡性競爭也會影響整個行業(yè)的形象和發(fā)展。徐工董事長王民表示，會按照“三個更加注重”道路走下去，不參與惡性競爭，還要實(shí)現(xiàn)高舉高打，2013年年徐工很多大型化、智能化產(chǎn)品受到了用戶的青睞。
徐工集團(tuán)作為行業(yè)龍頭老大，董事長王民在2013年年初徐工集團(tuán)經(jīng)濟(jì)工作會議上提出了“三個更加注重”的經(jīng)營指導(dǎo)思想，即必須更加注重經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和效益；更加注重體系運(yùn)行的效率和務(wù)實(shí)；更加注重產(chǎn)品技術(shù)的先進(jìn)性和可靠性，推動公司夯實(shí)基礎(chǔ)強(qiáng)健筋骨，努力實(shí)現(xiàn)新的實(shí)質(zhì)性成長進(jìn)步和轉(zhuǎn)型升級。
2013年7月5日，由徐工集團(tuán)自主研制的XGC88000履帶式起重機(jī)在萬華煙臺工業(yè)園，將高度118米、重量1680噸的中石化丙烯塔一次吊裝就位，該產(chǎn)品創(chuàng)造了“起重能力最大、工況覆蓋最全、運(yùn)輸效率最優(yōu)、經(jīng)濟(jì)適用性最高、安全可靠性更強(qiáng)”的五大“世界之最”，是全球第一個成功實(shí)現(xiàn)工程應(yīng)用的四千噸級履帶重機(jī)產(chǎn)品。
2013年11月，年產(chǎn)2萬臺的徐工集團(tuán)挖掘機(jī)徐州產(chǎn)業(yè)基地建成投產(chǎn)，挖掘機(jī)產(chǎn)業(yè)躋身國內(nèi)企業(yè)前兩強(qiáng)。創(chuàng)建僅四年的徐工挖掘機(jī)械全年銷量達(dá)到9000臺，躋身中國國內(nèi)企業(yè)前兩強(qiáng)，70噸大型挖掘機(jī)行業(yè)銷量領(lǐng)先。
憑借強(qiáng)大科研實(shí)力和創(chuàng)新引領(lǐng)，徐工屢屢獲得政府和行業(yè)的嘉獎。在國家科學(xué)技術(shù)獎勵大會上，徐工集團(tuán)以“基于大型工程機(jī)械自主創(chuàng)新的徐工科技創(chuàng)新體系工程”榮獲2012年度國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎。在第九屆中國工業(yè)論壇上，徐工QAY1200全地面起重機(jī)、LW1200K輪式裝載機(jī)、XGC28000履帶起重機(jī)獲“2012年度中國重大技術(shù)裝備首臺(套)示范項(xiàng)目”。在2013年“國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”評價中，徐工集團(tuán)以總分90.4分的成績，位列工程機(jī)械行業(yè)第一。徐工還榮獲首屆中國質(zhì)量獎提名獎，獲得中國質(zhì)量領(lǐng)域最高政府性榮譽(yù)。在“第六屆全國售后服務(wù)評價活動發(fā)布會暨服務(wù)創(chuàng)造新價值論壇”上，徐工集團(tuán)被授予“全國售后服務(wù)十佳單位”稱號。2013年12月30日，2013國際華媒大獎頒獎典禮上，徐工集團(tuán)榮獲年度全球“十大杰出華人企業(yè)”，成為機(jī)械行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。
創(chuàng)世界級品牌 中國工程機(jī)械企業(yè)必須參與全球競爭
各界對2014年世界經(jīng)濟(jì)充滿了期待，不管是歐美的復(fù)蘇還是中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)平穩(wěn)增長。羅軍分析，2014年全球經(jīng)濟(jì)還是值得期待的。一方面歐美經(jīng)濟(jì)都逐漸走出了艱難時期，另一方面中國經(jīng)濟(jì)仍將保持平穩(wěn)增長。
“2014年工程機(jī)械行業(yè)的發(fā)展勢頭是長期向好，但不會像以前那樣爆發(fā)式增長，而是平穩(wěn)增長。”不過他認(rèn)為，2014年世界工程機(jī)械行業(yè)市場不能靠歐美國家，因?yàn)闅W美經(jīng)濟(jì)只是緩慢復(fù)蘇、增長潛力有限，加上其市場已飽和，對工程機(jī)械行業(yè)的帶動有限。
然而全球市場還是存在空間和機(jī)會。羅軍分析，現(xiàn)在全球?qū)こ虣C(jī)械的需求主要是新興經(jīng)濟(jì)國家和非洲市場，這些國家正在快速發(fā)展中，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不完善，有很長的路要走、需求大，非洲國家也越來越重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
“中國的工程機(jī)械企業(yè)必須走出去，出去了才能打開國際視野，并在國際上擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)量。”羅軍對記者表示，一方面可以與世界大企業(yè)加強(qiáng)交流，發(fā)現(xiàn)和縮小差距，參與國際化競爭，同時通過并購提升科技競爭力，通過參與國際化和全球化競爭壯大自身。
2013年中國工程機(jī)械企業(yè)堅持走出去理念，深化全球布局，國際市場參與度提升。羅軍告訴記者，在工程機(jī)械走出去方面，徐工集團(tuán)、三一重工和中聯(lián)重工比較成功的幾大企業(yè)。
徐工集團(tuán)是中國乃至世界工程機(jī)械市場極具價值的品牌，依靠積聚幾十年發(fā)展歷練和不斷創(chuàng)新超越，堅持走自主創(chuàng)新和國際化發(fā)展道路，尤其近年來通過轉(zhuǎn)型升級強(qiáng)化精益管理和制造，全方位布局全球市場，徐工品牌美譽(yù)度和全球影響力不斷提升。
2013年10月，徐工集團(tuán)歐洲有限公司新址啟用暨徐工歐洲研究中心、徐工歐洲采購中心開業(yè)典禮在德國北威州克雷費(fèi)爾德市隆重舉行。歐洲有限公司暨歐洲研究中心、歐洲采購中心開業(yè)，標(biāo)志著徐工國際化提檔加速。11月，徐工巴西SAPERP項(xiàng)目上線儀式在徐工巴西制造公司舉行，這是徐工首個完全自主實(shí)施的海外ERP項(xiàng)目，邁出了信息化驅(qū)動國際化的堅實(shí)一步。
迄今為止，徐工集團(tuán)建立了112家海外專業(yè)經(jīng)銷商、10個海外備件中心、350多家海外服務(wù)站的全球營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，年出口萬臺主機(jī)到159個國家和地區(qū)，年海外收入突破23億美元。在巴西基地投產(chǎn)；東歐、中東、印度等6大海外裝配工廠正在建設(shè)。在德國、美國等布局研發(fā)中心，并購全球混凝土機(jī)械領(lǐng)軍企業(yè)施維英公司等3家歐洲企業(yè)。
徐工董事長王民表示，堅信未來五到十年，世界工程機(jī)械最優(yōu)秀企業(yè)當(dāng)中必有中國企業(yè)，徐工將以固執(zhí)堅守和中國人特有的勤勞智慧與真誠付出，占據(jù)明顯優(yōu)勢，改變世界市場格局，成為中國企業(yè)的杰出代表，并在全球工程機(jī)械的最高頂峰上擁有我們的位置。
編輯：金哲
